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Crí­tica | España | 14 agosto, 2015 16:37

La identidad de nuestra marca no sólo se reduce al aspecto visual, sino también al del lenguaje. La creación de un nombre de marca inadecuado puede suponer un error garrafal dependiendo del mercado en el que una empresa quiera expandirse. Es lo que se conoce como verbal branding. Nombres como la fragancia masculina Fcuck, los cosméticos Urban Decay (decadencia urbana), el vino Follador, la sangría Coño o los orujos Hijoputa son ejemplos poco edificantes de esta categoría. Son claros exponentes de namings malsonantes e inadecuados que pueden suponer un freno a la internacionalización de una empresa en determinados países.

Cuando un equipo experto en naming se dispone a crear un nombre de marca, lo primero que debe de hacer es pensar en las opciones más adecuadas teniendo en cuenta el mercado objetivo al que va dirigida la empresa. Pero también debe de tener en cuenta la posible internacionalización de la misma. Por eso, es importante realizar un test de nombre que analice de forma exhaustiva el funcionamiento de un nombre en distintos mercados y culturas. Hay que tener cuidado, por lo tanto, con todos los aspectos relacionados con el verbal branding.

La pronunciación, la sonoridad, las connotaciones negativas culturales de una determinada palabra o las connotaciones negativas semánticas son aspectos que deben ser analizados previamente al lanzamiento de un nombre de marca nuevo. Además de todos los aspectos jurídicos para  La razón de esta práctica hay que buscarla en la propia estructura del mercado internacional. Cada vez es más evidente que las fronteras solo son delimitaciones que existen en nuestras mentes. Cuando creamos una nueva marca, nuestro público es el mundo entero, por eso hay que tener un especial cuidado con la elección del nombre para nuestra empresa.

  • Un epic fail garrafal, por ejemplo, es el que cometió la marca de bodegas italiana Follador. El nombre debe su origen al apellido familiar, aunque está claro que la palabra no es la más adecuada para el mercado hispano hablante.
  • Otro ejemplo es el de la nueva red social bautizada como “This.”. Es innegable la sencillez del nombre, pero por el hecho de tratarse de una palabra muy genérica, es difícil posicionarla en Google.
  • El Mitsubishi Pajero es otro de los mitos de esta colección, por desgracia interminable.

En definitiva, el naming es un proceso creativo que puede resultar crucial para el devenir de la empresa que busque hacerse un hueco en el mercado internacional. Por eso, realizar un correcto test de nombres es una fase importante para el futuro verbal branding. Iniciar una estrategia de internacionalización de marca debe comenzar desde los aspectos más básicos de la misma. El naming, por lo tanto, debe ser una parte fundamental de esa estrategia. Escogerlo de forma adecuada puede marcar la diferencia entre el éxito o el fracaso.

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